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微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在2016年10月参加《华尔街日报》WSJD Live大会上曾这么说，“微软已经错过了智能手机市场的机会，这已经没有什么悬念了，但微软绝不会再错过AR和VR等其他一些新技术趋势了。”

因此我们能看到Hololens这样的AR眼镜以及微软自家VR头显的消息，甚至纳德拉毫不掩饰Hololens可能成为一款基于MR技术“终极计算机”的野心。

随着VR进入冷静理性发展的阶段，又有一些人提出了2017是AR元年的口号。游戏中加入AR玩法、AR红包、AR营销广告接踵而来。然而距离Hololens开发者版本发售近一年，国外媒体Thurrott却报道称，微软已经调整了HoloLens规划，二代产品被取消。

原来根据知情人士透露，第一代HoloLens推出时，微软在制定发展规划时设定了几个节点。一般来说科技公司电子产品迭代都是以下的套路：先发布第一代产品，然后第二代产品在价格和规格上进行优化，到了第三代产品加入新的技术，增强体验，比如说苹果手机就是非常典型的例子。

而微软则是放弃了在价格上做文章，***链接停止解析***。

在所谓的AR元年，为什么微软不是想方设法抓住消费者市场，反而不紧不慢呢？

首先，在微软看来，AR领域目前他们是打遍无敌手，或者说还没有哪个竞争对手让他们产生足够的紧迫感。即使是前两年呼声很高、被描绘的神乎其神的Magic Leap因为迟迟不曝光产品具体信息也颇受质疑。而国内一些AR眼镜在技术和体验上与Hololens尚存在一定差距，这样的竞争，并不能迫使微软积极开拓消费者市场。

简言之，微软认为自己在AR领域是大幅领先的，推出一款略微升级的产品毫无意义。

第二，AR元年其实离钱还很远。虽然纳德拉信誓旦旦说不会放弃未来，然而对于微软现阶段来说，云服务以及AI技术的研发使用，才是重中之重。

自Holelens发售后，微软四个季度的财报以及分析会中并未出现与VR/AR相关的字眼。也就是说，即使微软推动了一些Holelens的商业应用合作，以及VR头显消息的公布，TO B层面的AR收入对于微软大体量的整体营收影响其实微乎其微，甚至目前分析师和投资者也缺乏高关注度。

这也意味着，未来终究只是未来，在微软眼中，花费力气开发二代产品，在消费者市场真正爆发前，并不会对公司带来足够的收益。

细看微软现在重点关注的云服务和AI，这两项其实AR或者MR发展到消费者市场阶段必须要应用到的关键技术。直接影响设备的小型化，以及内容的拟真度，微软某种程度上在进行提前布局。

第三，推出降低价格、保证性能、能够进入消费者市场的新版Hololens没那么容易。

早在2015年，纳德拉在接受英国广播公司采访时就表示，可能未来5年内不会推出消费者版本。而近日根据CNET报道，微软HoloLens技术负责人Alex Kipman(HoloLens之父)表示，消费版HoloLens还没有明确的时间线，但是价格将会控制在1000美元以内，而且微软并不希望消费版HoloLens的性能会下降，可能只是剔除开发者特性。

显然，成本缩减为三分之一，还要保证性能不下降。这样苛刻的要求是让微软放弃第二代产品开发的关键因素之一。众所周知，生产工艺的高优化度，以及实现大规模量产是建立在技术大幅突破的前提下，而且Holelens本身其实就等于内置了一套高性能的处理电脑。

愿不愿意、能不能实现、付出多少精力、能否获得足够的回报？这些都是需要打上问号的。

价格便宜和性能好构成了消费者眼中的高性价比，微软选择了暂时放弃打价格战，而是专心提升体验。

第四，给开发者版足够的时间，让内容制作方储备足够的应用。

VR硬件一股脑涌进市场，最尴尬的局面莫过于硬件比内容走得快太多，即使三大头显也屡屡被指责内容匮乏。试想一下，即使微软推出了消费者版本，没有足够的内容去体验，这样设备的销量也不会对公司提供足够的帮助，反而会招致各种指责。

因此给开发者版本足够的时间，让内容制作者能够安心开发内容，也是需要考虑的因素之一。

第五，2019年是个神奇的年份。Talkingdata和Digi-Capital在年初分别发布了两份预测报告。其中都提到了2019年AR市场将迎来爆发，甚至将超越VR。

微软的做法也正是将赌注压在了2019年及以后爆发的消费者市场，现在不断进行布局，他们愿意用时间进行积累和等待。

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微软、苹果或者腾讯不紧不慢的步伐，与国内创业公司急吼吼的做法形成了鲜明的对比。

是他们太慢，还是我们太急了？

微软放缓AR/VR产品的节奏，苹果关于AR新闻满天飞依旧口风很紧，腾讯虽然很早就宣布要开放VR/AR平台但大动作还在酝酿中。

而国内VR硬件产品迭代速度之快令人咂舌。暴风魔镜第一代产品2014年9月发布，到现在两年半时间内已经发布了1-5代，小D，小M，S1还有一体机Matrix。当然暴风魔镜的做法并非个例，可以说大部分国产VR头显在两年内都进行了多个版本的更新，然而这种升级实际效果又如何？

结语：

当然，创业公司赶在大公司入局前抢占市场并无错误，做出成绩让投资人放心也是理所当然。但内容公司也好、硬件公司也罢，最终还是靠产品说话，不然也就沦为了只会吹牛的营销和PPT公司。

产品过快迭代，升级缺乏足够分量，其实是市场浮躁的表现之一。为什么华强北生产的电子**能够将成本压低到10元？说白了，复制难度低，缺乏足够深度的核心技术。

我们期待能有越来越多沉下心来、专心做好产品的国内公司出现，这样的VR/AR行业才会进入良性的发展。

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